HP_Kathrins Kolumne_Spotify Legends Club Kaulitz Hills 5_Credit_ Leon Schlesselmann
Zur monatlichen Podcast-Edition des smalltalk-Newsletters schreibt Kathrin Lang, die sich mit ihrer Agentur u.a. auf Podcast-PR spezialisiert hat, regelmäßig über ein aktuelles Thema aus diesem Bereich. Diesmal geht’s um die wachsende Bedeutung von Live-Podcasts und darum, wie Formate wie ‚Kaulitz Hills‘ aus einem sehr persönlichen Medium immer häufiger ein gemeinschaftliches Erlebnis machen.
Wir alle lieben Podcasts, weil sie so wunderbar unkompliziert sind. Kopfhörer rein und los geht’s: beim Sport, im Auto, beim Kochen oder auf dem Weg zur Arbeit. Es gibt wahrscheinlich kaum ein Medium, das uns so selbstverständlich durch unseren Alltag begleitet und sich gleichzeitig so persönlich anfühlt. Meistens sind da nur die Hosts, vielleicht ein Gast und man selbst.
Parallel dazu erleben wir seit einigen Jahren einen Trend, der kaum noch zu übersehen ist: Podcasts gehen live auf die Bühne. Und die Hörerinnen und Hörer sind hautnah dabei, wenn ihr Lieblingsformat aufgenommen wird. Sie kaufen Tickets, fahren in andere Städte und setzen sich mit Hunderten oder sogar Tausenden anderen Menschen in einen Saal, um gemeinsam etwas zu erleben, das sie sonst ganz für sich über Kopfhörer hören.
Ich glaube an die besondere Kraft solcher Live-Erlebnisse. Immer wenn Menschen an einem Ort zusammenkommen, um Kunst oder Entertainment zu erleben, passiert etwas. Beim Konzert genauso wie im Theater, bei einer Comedy-Show, einer Lesung oder eben bei einem Podcast. Aus vielen „Ichs“ wird für ein paar Stunden ein „Wir“.
Wir lachen über dieselben Dinge, werden im gleichen Moment still, reagieren aufeinander und merken plötzlich: Die Menschen um mich herum mögen offenbar etwas, das auch ich mag. Vielleicht denken sie ähnlich wie ich, vielleicht überhaupt nicht. Aber für diesen einen Abend teilen wir etwas miteinander. Und genau darauf kommt es an: auf Gemeinschaft, Zugehörigkeit und Verbindung – auf dieses sehr menschliche Bedürfnis, Teil von etwas zu sein.
Dass ausgerechnet Podcasts den Weg vom vielleicht intimsten Medienformat zurück ins kollektive Erlebnis finden, ist deshalb bemerkenswert. Und offensichtlich gibt es ein enormes Bedürfnis danach. „Plot House“ geht so zum Beispiel erstmals auf Tour und ist bereits bis auf den letzten Platz ausverkauft. Auch Spotify greift diese Entwicklung auf. Mit dem neuen „Spotify Legends Club“ schafft die Plattform ein exklusives Eventformat für Podcasts mit mehr als 100 Millionen Streams. Den Auftakt machten Bill und Tom Kaulitz mit „Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood“: Ausgewählte Top-Fans konnten in Berlin live bei der Aufzeichnung einer Video-Episode dabei sein. Weitere „Legends-Club“-Events mit prägenden Podcasts sind bereits geplant.
Vielleicht ist genau das die Zukunft des Podcasts: erst ganz nah im Ohr – und dann plötzlich gemeinsam im Raum.
In diesem Sinne: Gute Podcasts hören, gute Leute treffen.
Kathrin Lang
(Gründerin & Inhaberin KLang PR)
