HP_Podcast Kolumne_Kathrin Lang_Foto_Stefanie Deuker_Austin Distel_Unsplash
Zur neuen monatlichen Podcast-Edition des smalltalk-Newsletters schreibt Kathrin Lang, die sich mit ihrer Agentur u.a. auf Podcast-PR spezialisiert hat, regelmäßig über ein aktuelles Thema aus diesem Bereich. Zum Auftakt geht’s unmittelbar vor dem Start der Fußball-WM um den Kontrast zwischen dem Mitfiebern beim Live-Bilderspektakel und dem konzentrierten Zuhören bei einem Podcast-Gespräch mit nur wenigen Stimmen – und warum sich beide Kommunikationsformen nicht gegenseitig ausschließen.
Liebe Freundinnen und Freunde des smalltalk,
Die Fußball-Weltmeisterschaft beginnt. In den kommenden Wochen werden Milliarden Menschen in aller Welt das sportliche Großereignis verfolgen, im TV und auf Streamingplattformen dieselben Bilder sehen und über dieselben Geschichten diskutieren. Kaum ein anderes Medium schafft es heute noch, so viele Menschen gleichzeitig zu erreichen wie das Fernsehen. Insbesondere im Live-Moment entfaltet das Medium noch immer eine ungeheure Kraft.
Gleichzeitig erleben wir noch einen völlig anderen Trend: Immer mehr Menschen verbringen jede Woche Stunden damit, einzelnen Stimmen in Podcasts zuzuhören. Während Sender und Redaktionen weiterhin stark auf Reichweite schauen, beschäftigen wir uns in der Kommunikationsbranche oft mit einer anderen Frage: Was bleibt eigentlich hängen?
Natürlich ist Reichweite wichtig. Wer freut sich nicht über einen Auftritt vor einem Millionenpublikum? In meiner täglichen Arbeit erlebe ich aber immer wieder, dass die eigentliche Verbindung oft an anderer Stelle entsteht: in einem guten Gespräch. In den zusätzlichen 60+ Minuten, in denen Menschen innerhalb eines Podcasts nicht nur erfahren, wer jemand ist, sondern warum er oder sie etwas zu sagen hat.
Fernsehen schafft Sichtbarkeit, Podcasts schaffen Nähe. „Fanbindung“, wie wir es in der PR gerne nennen. Das eine ersetzt das andere nicht. Im Gegenteil. Die spannendsten Kommunikationsgeschichten entstehen heute oft genau dort, wo beides zusammenkommt. Vielleicht liegt genau darin auch das Erfolgsgeheimnis von Podcasts. Während unsere Aufmerksamkeit immer stärker umkämpft wird, entscheiden sich Millionen Menschen dafür, einer oder mehreren Stimmen eine halbe, eine ganze oder mitunter sogar mehrere Stunden zuzuhören.
Wer einen Podcast hört, schenkt etwas, das heute wertvoller geworden ist als Reichweite: Zeit. Mit dieser Zeit entsteht etwas, das in vielen anderen Medien nur schwer aufzubauen ist: Vertrauen, Nähe, also echte Bindung. Genau deshalb beschäftigen wir uns an dieser Stelle künftig regelmäßig mit dem Thema Podcast – nicht nur als Medienformat, sondern als Ort für Geschichten, Begegnungen und Gespräche, die lange und gut wirken. Denn manchmal beginnt die größte Wirkung nicht dort, wo die meisten Menschen zuschauen. Sondern dort, wo Menschen wirklich zuhören.
In diesem Sinne wünsche ich allen Fußballinteressierten eine gute und spannende WM! Und vielleicht bleibt ja vor und nach den Übertragungen noch Zeit und Muße fürs Entdecken eines interessanten Podcasts.
Kathrin Lang
(Gründerin & Inhaberin KLang PR)
